integrated marketing communication

Integrated Marketing Communication (IMC) adalah sebuah proses penyampaian pesan dari produsen kepada konsumen melalui perencanaan marketing komunikasi secara terpadu untuk mengevaluasi peranan strategis dari berbagai elemen komunikasi pemasaran, seperti public relation, advertising, direct selling, sales promotion, dan interactive marketing, untuk memberikan kejelasan, konsistensi, serta pengaruh komunikasi yang maksimum

Integrated Marketing Communication atau Komunikasi Pemasaran Terpadu merupakan sebuah memiliki tujuan untuk mengelola hubungan dengan konsumen agar terjalin hubungan yang saling menguntungkan satu sama lainnya.

            Salah satu contoh dari integrated marketing communication (imc) ini dapat kita lihat pada event yang di adakan oleh produk minuman kemasan Fruit Tea yang mengadakan konser di balai kartini, Jakarta pada Mei 2011. Ini adalah salah satu cara promotion mix bagi produsen yang menggunakan imc. Di mulai dari stand – stand yang dibuat oleh fruit tea untuk menawarkan produknya melalui spg dan spb kepada pengunjung secara langsung, ini adalah contoh personal seller. Dan terdapat 100 mystery tiket bagi pengunjung yang ingin mendapatkan keuntungan. Bagi mereka yang beruntung, bisa mendapatkan CD Avril Lavigne yang terbaru, Fruit Tea Sosro Sensasi baru, dan Starter Pack Flexi Irit dengan harga 300 ribu rupiah. Dan ini adalah contoh dari sales promotion.

            Dalam acara ini marketer menghadirkan Avril Lavigne untuk menarik perhatian konsumen. Dalam event kali ini fruit tea mengundang beberapa stasiun televisi dan jurnalis dari beberapa majalah musik untuk mendokumentasikan acara yang bertemakan “Avril Lavigne Black Star Tour 2011” ini, dengan tujuan agar acara ini dapat diketahui oleh masyarakat luas. Ini adalah contoh publicationEvent ini diiklankan dengan berbagai cara antara lain, billboard di jalan – jalan besar, poster yang tersebar di berbagai tempat dan internet. Ini adalah contoh advertising.

           

Dengan cara membuat event atau acara seperti itu, sudah termasuk  IMC  yang di buat oleh marketer dari produsen terkait untuk mempromosikan produknya. Jadi suatu promosi yang di dalamnya terdapat promosi – promosi yang saling berkaitan, dalam satu event atau satu acara.