Menurut Kotler (1997: 262) : “Positioning is the act of designing the company’s offer so that it occupies a distinct and value placed in the target customer mind”.
Dengan kata lain positioning adalah suatu tindakan atau langkah-langkah dari produsen untuk mendesain citra perusahaan dan penawaran nilai dimana konsumen didalam suatu segmen tertentu mengerti dan menghargai apa yang dilakukan suatu segmen tertentu, mengerti dan menghargai apa yang dilakukan suatu perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya
Sedangkan menurut Cravens (1991:255) : Positioning adalah usaha untuk menemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen mempunyai image yang khusus terhadap produk atau merk produk atau bahkan terhadap perusahaan. Dari definisi diatas terkandung pengertian bahwa positioning berorientasi pada pikiran atau persepsi konsumen.
Sedangkan positioning menurut Jack Strout : “Positioning is not what you do the product but it is what you do to the mind”.
Kesimpulan
Positioning adalah usaha atau strategi yang di desain untuk mempromosikan sebuah produk atau sebuah lembaga perusahaan. Yang tujuannya untuk menempatkan produk atau perusahaan di benak konsumen atau target audience dengan berbagai cara, agar image produk atau perusahaan menjadi yang paling pertama diingat konsumen (Top of Mind) dibanding para pesaingnya.
http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/04/peran-positioning-dalam-strategi.html
http://politik.kompasiana.com/2011/03/23/positioning/
Tidak ada komentar:
Posting Komentar